BMW’nin dünya çapındaki modelleri, 27 Temmuz’da başlayan ve 10 Ağustos’a kadar süren bir kampanyayla Örümcek Adım temalı reklamla sürücüler öfkelendi. BMW’n in efsanevi hızı, şimdi ekranlarını da aynı hızla dolup taşıyor. Örümcek adamı sürüş deneyimini gören kişiler, “Bu nedir bir reklam?” diye bağırıyor, “Ekranımda ne oluyor?” diye soruyor.
27 Temmuz’dan 10 Ağustos’a kadar süren bu tanıtım, 70’ten fazla ülkede 2020’den sonra üretilen bazı BMW modellerinin bilgi‑eğlence ekranlarında bir sekme gösteriyor. Sürücüler bu sekmeye dokunduğunda, aracın ses sistemini ve ortam aydınlatmasını ele geçiren tam ekran bir Örümcek Adam reklamıyla karşılaşıyor. Bu, Sony Pictures ve Marvel Studios ile yapılan küresel bir pazarlama ortaklığı sonucunda ortaya çıktı.
BMW yönetimi 2023’te gösterge paneli ekranında reklam satmayı reddetti. Durach, “Araç iç mekanının şirketimizin reklam yayınlamayı düşündüğü yer olmadığını” belirtti. O zamandan bu yana tutum değişti, şimdi ise reklamı Festive Uygulaması aracılığıyla sınırlı süreli bir tematik deneyim olarak tanımlıyor. Bu durum, sürücüler arasında büyük bir çığır açtı, çünkü reklamın otomobilin kontrolünü ele geçirdiği hissi yeri geldiği gibi çarpıyor.
BMW, ısıtmalı koltuk aboneliği satma girişimiyle de tanınmıştı. Bu, otomobil üreticilerinin yazılım destekli araç özelliklerinden para kazanmaya çalıştığı eski örneklerden biri olarak öne çıkıyor. Yeni Örümcek Adam film tanıtımı, araç sahiplerinden ücret almasa bile, bu tür kablosuz güncellemelerle yeni gelir fırsatları yaratma çabalarının bir diğer örneği olarak görülüyor.
Şirket, animasyonun yalnızca sürücünün ekrandaki seçeneği aktif olarak seçmesinden sonra oynatıldığını ve BMW araçlarının da yer aldığı yeni Örümcek Adam filmini kutlamak amacıyla tasarlandığını belirtiyor. Ancak araç sahipleri ve eleştirmenlerin çoğu bu konuda aynı fikirde değil. BMW, bu reklamın devam eden bir araç içi reklam stratejisi olmadığını, tek seferlik bir tanıtım olduğunu savunuyor.
Gelecekte BMW, araç içi reklam stratejilerini nasıl yönetecek, bu soruya cevap bekleniyor. Bakalım bundan sonra ne olacak?
Kaynak: Orijinal Haber
