Yılı pazar payımızı artırarak kapatmayı hedefliyoruz”
Toyota, Türkiye’de yılını pazar payı artırarak bitirmeyi planlıyor. İlk yedi ayda 39.043 binek ve 6.896 hafif ticari araç satışıyla 45.939 adetle %7,2 pazar payına ulaştı. Ocak ayında %11,6 payla ikinci sıraya oturan marka, Şubat ve Mart’larda da bu konumunu korudu. Satış potansiyelinin 100.000 adetin üzerinde olduğu öngörülüyor; bu nedenle 2026’da yaklaşık 85.000 adet satış hedefleniyor.
Yeni nesil Hilux, 2004’ten bu yana 70.000’in üzerinde satışla Türkiye’nin pick‑up lideri olarak konumunu pekiştirdi. 4×4 çekiş sistemiyle premium bir konuma taşınan model, yıl sonuna kadar 1.000 adet satmayı hedefliyor. RAV4 Hybrid ise Avrupa ve globalde en çok tercih edilen SUV’lerden biri olma iddiasıyla, Türkiye’de duyurusundan sonra güçlü müşteri ilgisi gördü. Ancak global talebin yüksek olması nedeniyle ülkeye temin edilen araç sayısı sınırlı kalıyor. Hilux, son dört buçuk yılda satılan pick‑up’ların %40’ını oluştururken, 10 yıla kadar uzanan Toyota Garanti ON programı ve kapsamlı satış sonrası hizmetleriyle piyasadaki konumunu korumaya devam ediyor.
Pazar genelinde düşüş trendi devam ediyor; Temmuz’da satış 25 % düşerek 84.000’e geriledi, ilk yedi ayda 640.000’e ulaştı. Ağustos ayında da 75.000 seviyelerinde düşüş bekleniyor ve toplam pazar 1,175.000’e kadar gerileyebilir. Toyota, bu zorlu ortamda yeni Hilux ve RAV4 Hybrid’le ürün gamını güçlendirirken, yılın son çeyreğinde GR Yaris’i de satışa sunarak portföyünü genişletmeyi hedefliyor. Bu stratejilerle markanın güçlü konumunu sürdüreceği öngörülüyor.
